mercado de prueba


mercado de prueba
Economía. Area geográfica en la que se lanza un nuevo producto para estimar su éxito. Se suelen escoger varias ciudades representativas del conjunto del mercado y se someten a distintos planes de mercadología (por ejemplo, niveles de publicidad, muestras gratuitas, oferta de introducción o cupones en otro producto). Se calcula el grado de conocimiento de marca, de prueba de producto y de compra repetida. Aunque es efectivo, retrasa el lanzamiento, alerta a la competencia y es delicado de extrapolar. En España se han usado como mercados de prueba Zaragoza y Valladolid.

Diccionario de Economía Alkona. 1995.

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