agencia de publicidad
Comunicación. Empresa que asesora a un anunciante, colabora en la definición de la estrategia de comunicación, crea el mensaje, supervisa su realización y, genera mente, contrata su difusión. Las agencias tienen dos departamentos principales, el de arte, que realiza la labor creativa, y el de cuentas, que mantiene los contactos y la supervisión. Puede tener también especialistas en investigación de mercados, producción y en compra de medios. Cobra al anunciante un porcentaje que oscila entre el 12 % y el 15 % del gasto publicitario, o un honorario fijo equivalente.

Diccionario de Economía Alkona. 1995.

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